近年来，不少文旅局长频频“出圈”。他们或一身古装、或骑马飞奔，有的撑筏、有的劲舞，使出浑身解数推介当地旅游资源，一时引来无数关注和热议。
这些旅游局长们的“出圈”，也的确收到很大效果。据媒体报道，相关数据显示，截至3月6日，近两周文旅局长代言地区景区门票预订量较去年同期增长158倍，较2019年同期增长21倍。文旅局长代言地区酒店预订量较去年增长76倍，较2019年同期增长166倍。
酒香也怕巷子深。对于旅游局长们的“出圈”，总体上应予以充分肯定。当然，对于“出圈”要有清醒认识，数据的起伏透露了一个浅显的道理：引来注意力相对容易，难的是如何才能将短期的流量，真正转化为当地经济发展的能量。人们乐见文旅局长为发展文旅经济而“出圈”，当地文旅经济发展却不能全寄望在局长们的“出圈”上。
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一个地方之所以能吸引众多客流，最根本的还是靠人们的口碑，而这必定建基于当地经济文化发展，来自人们对当地软硬环境的切身感受。
我们应当持续优化县域旅游产业空间布局，营造宜居宜业宜游的旅游新空间，加强旅游安全管理，提升旅游市场监管水平和信用体系建设，给消费者以放心的旅游环境。
在此之前，更需要优化、开阔文旅发展观念。某种意义上，文旅要发展，必须要跳出文旅产业本身，将视角放到整个县域的经济内循环上来，比如鼓励县域立足本地特色，借助新经济新业态促消费扩内需。
目前县域经济发展，已经显著超越了“动不动上项目”的传统思路，具有鲜明的时代特色。今年全国两会上，全国政协委员梁留科就推动县域旅游高质量发展提出建议：探索推进县域文旅融合IP工程，充分利用新科技升级旅游业态，推动智慧旅游发展。这一建议应该引起足够重视。
尤其是当下国内旅游市场加快复苏，外地游客接踵而至，借助这股“网红”局长的东风，县域的新消费格局也要更上一层楼，切实将“流量变能量”。
黑龙江塔河县是“出圈”的县城之一。塔河县文旅局长亲自上阵推广旅游，为家乡美景代言，这也逐渐带火了当地旅游消费。近日媒体采访了塔河一家夫妻店，老板称今年以来收入比前两年“好太多了”。最近一个月，这家60平米的平价小超市，仅在美团平台就为游客和居民送出700多个订单。
这种县域的新消费供给，也是近年来兴起的新业态——即时零售。2月13日，中央一号文件首次提及这一业态，表示要“全面推进县域商业体系建设，大力发展共同配送、即时零售等新模式”。
随着越来越多新业态、新服务迅速地扎根县城，既满足了当地居民即买即达的需求，让县城成为新业态的主要受益者，也使得外来游客得到极大便利。诸如这样的深刻带有移动互联思维的新业态，不仅是对传统业态的升级改造，更以其鲜明的时代感、时尚感，拉近了消费者与当地的距离、打造了当地的“口碑”。
实际上，文旅局长们的“出圈”，就是一次移动互联思维的生动实践。所谓跳出文旅去发展文旅，所谓文旅发展要融入县域经济发展大潮，关键就在于此。
想方设法“引客来”，通过做实事“留住客”，是许多人很容易就可以想到的。而如何“做实事”，则决定了人们对于当地的口碑，同时，也很可能决定了网红能否变成“长红”。（周群山）
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